Универсальные принципы конкурентных стратегий Леонардо да Винчи и их возможность адаптации к современному бизнесу в условиях цифровизации

DOI: 10.33917/mic-2.127.2026.61-72

Установлено, что конкурентные стратегии Леонардо да Винчи обладают универсальными принципами, которые могут быть адаптированы к современному бизнесу. Его методы создания уникальных продуктов, такие как техника «сфумато» и индивидуальный подход к клиентам, соответствуют современным стратегиям дифференциации. Подход к формированию личного бренда и созданию искусственного дефицита предвосхищает современные практики люксового маркетинга. Гибкие ценовые стратегии Леонардо содержат элементы, актуальные для цифровой экономики. А сочетание искусства, инженерии и науки в его деятельности служит моделью для современных мультидисциплинарных стратегий.

Как показало проведенное исследование, базовые принципы конкурентных стратегий Леонардо демонстрируют удивительную устойчивость во времени и могут служить ценным ориентиром для современных компаний. Особенно это актуально для: компаний творческих индустрий (дизайн, архитектура, реклама); предприятий luxury-сегмента; инновационных стартапов; профессиональных услуг премиум-класса.

Источники:

1. Аникиева В.А. Цифровые активы как инструмент формирования репутации. В сборнике: Молодежная неделя науки института промышленного менеджмента, экономики и торговли. Санкт-Петербург, 2025. С. 162-164.

2. Астратова Г.В. Основы маркетинга: учебное пособие. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2024. 232 с.

3. Веретенникова О.В. Потребительская ценность как основа устойчивого развития предприятия. Торговля и рынок. 2022. Т. 2. № 3-1 (63). С. 94-102.

4. Кондакова Ю.А. Применение методов ценовой конкуренции в цифровой экономике (на примере метода рандомизированного ценообразования). Вестник экономических и социологических исследований. 2024. № 2. С. 19-26.

5. Корниенко Н.Н. Неценовая конкуренция в условиях рыночной и смешанной экономики. В сборнике: Фундаментальные основы науки. Анапа, 2021. С. 112-114.

6. Кузьмина Е.С. Личный брендинг в цифровую эпоху метамодерна. Научные труды Северо-Западного института управления РАНХиГС. 2025. Т. 16. № 1 (68). С. 168-170.

7. Кузьминова Т.Н., Макеева Е.З. Определение показателей функционирования нематериальных активов, подлежащих улучшению и перечень работ, которые приводят к улучшению нематериальных активов. В сборнике: Современный финансовый учет и отчетность: проблемы и перспективы развития. Москва, 2024. С. 53-60.

8. Ларьяновский И.С. Аксиологический анализ постнеклассического научно-технического знания на основе интегральной концепции ценностей. Гилея: научный вестник. 2016. № 108 (5). С. 151-155.

9. Мавлютова Д.Ф., Сахбиева А.И. Неценовая конкуренция как инструмент влияния на покупательское поведение. В сборнике: Фундаментальные и прикладные исследования: концепты, методики, новации. Ростов-на-Дону, 2022. С. 358-362.

10. Новикова Е.Н., Мартынова О.В., Антонченко Н.Г. Маркетинг. Конспект лекций. Казань: КГЭУ, 2014. 100 с.

11. Одинаев Ф.Б., Ельшин Л.А. Сферы реализации ценовой и неценовой конкуренции в условиях неустойчивой конъюнктурной среды. В сборнике: XI Международный молодежный симпозиум по управлению, экономике и финансам. Казань, 2022. С. 620-623.

12. Пузанова Е.А., Манаева М.С. Анализ особенностей ценовой и неценовой конкуренции в современных условиях. В сборнике: Актуальные проблемы социально-гуманитарных и экономических знаний. Саратов, 2020. С. 328-332.

13. Dendorfer-Ditges R., Wilhelm Ph. Internationale organisationen und alternative streitbeilegung world intellectual property organization (WIPO). Konfliktdynamik. 2025. Т. 14. № 1. С. 64-69.

14. Espejo Díaz B. Leonardo da Vinci. Inter Disciplina. 2020. Т. 8. № 21. С. 11.

15. Eugênio A. Uma releitura da biografia criativa de Leonardo da Vinci. Revista Interdisciplinar Internacional de Artes Visuais. 2022. Т. 9. № 2. С. 51-78.

16. De las Heras Romano D., García-Ergüín Maza M. Fashion photography ontology through a methodological approach to pictures of Gucci and Balenciaga’s e-commerce. International Journal of Designed Objects. 2024. Т. 18. № 1. С. 145-159.

17. Adams Ch., Alldredge K., Kohli S. State of the Consumer 2024: What’s now and what’s next. McKinsey & Company, June 10, 2024.

18. Isaacson W. Leonardo da Vinci. New York: Simon & Schuster, 2017. 624 p.

19. Marramao G., Aranovich P. Por um novo renascimento: Leonardo da Vinci como símbolo da cultura humanista e técnico-científica. Exilium. 2020. № 1. С. 181-188.

20. Moore K. Leonardo da Vinci and the arboreal architecture of life. Cross Currents. 2024. Т. 74. № 3. С. 304-324.

21. Thaichon P., Quach S., Ngo L.V. Emerging research trends in marketing: a review of Australasian Marketing journal. Australasian Marketing Journal. 2022. Т. 30. № 3. С. 214-227.