Влияние инфляционных ожиданий потребителей разных поколений на модели и стратегии экономии при покупке товаров повседневного спроса

DOI: 10.33917/es-6.204.2025.84-89

Выявляются особенности формирования у различных поколений россиян инфляционных ожиданий и соответствующих стратегий экономии при покупке товаров повседневного спроса. Поколенческие различия в экономическом поведении исследуются методами компаративного, корреляционного и кластерного анализа, а также контент-анализа качественных данных о мотивации потребительского выбора. Установлена четкая дифференциация стратегий адаптации покупателей к инфляции и трансформация каналов розничной торговли под их влиянием. Рекомендовано сегментировать ценовую политику и усилить персонализацию маркетинговых коммуникаций с учетом поколенческих особенностей восприятия экономических рисков, использовать адаптивные механизмы управления инфляционными ожиданиями, основанные на межпоколенческой трансмиссии потребительских предпочтений для разработки эффективных антиинфляционных и маркетинговых стратегий.

Источники:

1. Инфляционные ожидания Банка России [Электронный ресурс]. Банк России. URL: https://cbr.ru/analytics/dkp/inflationary_ expectations/

2. Демографическая статистика Росстата [Электронный ресурс]. Федеральная служба государственной статистики. URL: https://www.rosstat.gov.ru/folder/12781?print=1

3. Иоголевич Н.И. Потребительские предпочтения россиян разных поколений // Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. 2025. № 2. С. 21–37. DOI 10.31660/1993-1824-2025-2-21-37. EDN: VGSNNU

4. Теория поколений (X, Y, Z) в интернет-маркетинге [Электронный ресурс]. VC.RU. URL: https://vc.ru/marketing/266386- teoriya-pokoleniy-x-y-z-v-internet-marketinge

5. Zavyalova E.B., Safronchuk M.V., Burzhinkaya A.E. The 4th industrial revolution and digital transformation: changes and challenges // International Journal of Economic Policy in Emerging Economies. 2022. Vol. 16. No. 2/3/4. P. 417. DOI 10.1504/ ijepee.2022.126619. EDN XSHDRS

6. Фомина С.Н., Хаймэй Г. Потребительское поведение российской и китайской молодежи: сравнительный анализ [Электронный ресурс]. Соцфилософские исследования. 2025. Июль. URL: https://socph.ru/ru/2025/07/потребительское-поведение-рос-сийско/

7. Итоги-2024 для FMCG: сочетание несочетаемого: Материалы компании Нильсен [Электронный ресурс]. Нильсен. URL: https://n-df.ru/trendy-rynka/tpost/ik4x8yol31-itogi-2024-dlya-fmcg-sochetanie-nesochet?ysclid=mejxg1mc6y210504107

8. ЦБ: инфляционные ожидания россиян выросли до 13,1% [Электронный ресурс]. РБК. 2025. 17 апреля. URL: https://rbc.ru/ quote/news/article/680114e99a7947cef304e231

9. Мартынова О.В. Шафигуллина А.В. Теория поколений в исследовании поведения потребителей в маркетинге // Вестник экономики, права и социологии. 2024. № 4. С. 61–65. DOI: 10.24412/1998-5533-2024-4-61-65

10. Safronchuk M.V., Ivanitskaya N.V., Baibulov A. Global Labor Market and Challenges of Digitalization: Imitation Market Modeling in Digital Economy: Game Theoretic Approaches: Conference proceedings, Москва, July 8, 2021. М.: Springer Nature Switzerland, 2022. P. 142–150. DOI 10.1007/978-3-030-93244-2_17. EDN PDIEQT