Журнал «Экономические стратегии», рубрика: «Базовые компетенции»


Брендинг без бренда

Номер 3 - ЦА. Великая бильярдная доска

Бутылка Coca-Cola была разработана таким образом, что даже если она разбивалась, по ее осколкам можно было понять, что они были когда-то частью бутылки Coca-Cola. Вот это и есть брендинг!

Феноменология бренда

Номер 2 - ЦА. Закон гармонии

В случае дефицита денежных средств потребитель может отказаться от конкретной торговой марки. В данном контексте вполне уместной будет аналогия с брачным поведением человека: из того факта, что мужчина автоматически обращает внимание на красотку, ничего не следует, особенно если у него нет никаких шансов ее привлечь

Метафизика мечты

Номер 2 - ЦА. Закон гармонии

Никакими инструментами мечту в маркетинговый сачок не поймаешь: либо потребитель не может ее выразить, либо она улетучивается в момент достижения

Проблемы международной аккредитации и сертификации

Номер 1 - ЦА. Своя игра

Международная практика свидетельствует, что роль государства на рынках стран, присоединившихся к ВТО, при строгом соблюдении всех соглашений, касающихся добросовестной конкуренции, снижается, а роль независимых от государства регуляторов в лице органов сертификации возрастает

Эффективность и идеалы в бизнес-образовании

Номер 1 - ЦА. Своя игра

Хронос — мифический бог, пожирающий собственных детей из страха, что они займут его место. Капитализм в каком-то смысле стал пленником своего динамизма и должен потреблять свое потомство, чтобы выжить