Брэнд как бизнес-актив, или Создание альтернативы ценовой конкуренции

Номер 5. Плата за все
Ключевые слова:

Сегодня основные сражения разворачиваются не на производстве, а в сфере нематериальных активов, где брэнд играет очень важную роль. Чтобы завоевать признательность потребителя, необходимо, чтобы философия брэнда была созвучна ценностям и мировоззрению той целевой аудитории, для которой он предназначен. Поэтому, говоря о стоимости брэнда, нельзя ограничиваться только оценкой его экономической отдачи – здесь важна целая гамма субъективных факторов.

«Влюбленному любовь любима»

Номер 3. Крепкий орешек?
Ключевые слова:

Талантливый художник-модельер и руководитель большой организации Вячеслав Зайцев рассказывает о принципах, которых придерживается в жизни и работе. Маэстро считает, что каждый должен «стремиться к познанию совершенства окружающего мира через призму своей профессиональной деятельности, жить для блага Человека, творить Добро».
 

Бренд по имени «Вы»

Номер 4. … дело тонкое
Ключевые слова:

Вкладывать средства в свою внешность – это то же самое, что инвестировать их в свое будущее и профессиональный успех. Такие инвестиции – не прихоть, а необходимость. Почему же мы, стремясь  хорошо выглядеть, мало что делаем для этого? Специалисты говорят, что основная причина – это наши предрассудки.

Деловой подарок: искусство выбора

Номер 3. Заплыв против течения
Ключевые слова:

Про подарки частного лица частному лицу написаны десятки книг. Правила этикета предписывают, что следует дарить, как, и в каких ситуа­циях. С деловым подарком все обстоит иначе. Какими бывают деловые подарки и как правильно их делать, рассказывает директор рекламно-издательского объединения «АБВ», автор книги «Искусство делового подарка» Вера Миловская.